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那些说全店管家没用的阿里巴巴培训讲师,你可以把他们拉黑了!

作者:zbbaidu.com   发表时间:2019-08-29 13:46:04

最近有几个群友的店铺都涉及到了全店管家的问题,所以,今天简单谈谈这个付费推广工具。

记得之前有个群友说,他们接受阿里巴巴培训时,某个讲师说全店管家和一键推广类似,没啥作用,可以不开。

这句话,至少有2个错误,一是,全店管家和一键推广根本就不类似,二是,全店管家有没有用,得去试过才知道。

我去年推广一个环保设备的店铺时,因为竞争度太高,网销宝关键词出价太高,为了控制预算,几乎只靠全店管家。

首先,讲一下全店管家和一键推广的区别。

全店管家是系统自动推广店铺产品信息,捕捉系统剩余流量(也就是其他同行没有覆盖到的时段、区域、关键词、广告位),起价0.5元,我一般都是设置1.5元+。如果每天预算花不出去,就再提价。

一键推广,是系统帮你智能设置的营效宝推广计划,目的是减少操作营效宝的工作量。一键开通以后,不需要自己选推广哪条产品,不需要自己设置关键词和出价,系统自动去匹配。说到底,它就是正常的营效宝计划,只不过不需要我们自己设置,系统自动帮忙设置好了,时段是平均分配的。

也就是说,全店管家和一键推广,一个是覆盖剩余流量,一个是覆盖全部流量,两个作用完全不同,效果也完全不同。
那些说全店管家没用的阿里巴巴培训讲师,你可以把他们拉黑了!

第二个,讲一下为什么全店管家会有作用。

先讲交流群的两个例子。其中一个店铺,7月份询盘量比6月份低,我看了一下他们统计的数据,发现全店管家在7月份被关闭了,其他数据没什么变化,所以我建议他们重新开一下试试。

另一个店铺,8月份的询盘,有一半来自全店管家(每天预算60元)。他们之所以能了解的这么清楚,是因为全店管家和营效宝分别推广了不同的产品。营效宝的消耗要比全店管家高得多,有时候一两个小时计划就下线了,现在他们已经把关键词全部调为最低价了。

如果运营阿里巴巴店铺的朋友,本身操作竞价能力也强的话,很容易理解全店管家这种方式为什么会有效。我们做竞价特别是百度竞价时,一些预算只有两三百的小账户,想要和预算比较多的账户抢流量,大部分情况下,不能硬碰硬去和别人抢位,只能靠出价、匹配、时段等等维度去控制,争取剩余流量,搏一个展现概率。

现在很多行业做阿里巴巴营效宝,200块钱预算,如果全部争取左侧位置的话,可能两个小时就花完了,没效果,白花钱。所以,只能是部分高转化词争排名,然后配合全店管家。

有些店铺,全店管家消耗也很快,效果也不好,这种怎么办呢?建议先检查一下是不是消耗集中在某几条产品上。因为全店管家是系统自动根据标题匹配流量,所以有可能会匹配到一些无关流量,特别是一些覆盖长尾词比较多的标题。如果真的是这种情况,可以考虑暂停这几条信息(全店管家并不是一定要推广全部产品,可以自己暂停一部分),也可以考虑修改标题。

 

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