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同一个关键词,为啥营销宝消耗很高,做标王点击很少?

作者:zbbaidu.com   发表时间:2019-08-29 13:46:39

前天,群友问了一个问题,他们8月份买了几个词的移动端标王,但是到现在为止,展现量最高的一个词,展现量才85次,点击9次。而同样的词用营销宝投放的时候,每天的点击消耗都100+。

做标王和做营销宝,差距如此大,为什么?

首先,营销宝的展现位置比标王多。

标王只是产品搜索结果页首位展示,并带有标王标识,如下图:

而营销宝的展现位置。除了产品搜索结果页,还包括供应商搜索结果页、商友圈以及站外推广的广告位。

出价高或者信息质量好的话,还能在阿里巴巴热销市场展现。阿里巴巴热销市场是阿里巴巴投放竞价,参与百度360等各大搜索引擎排名的页面。
同一个关键词,为啥营销宝消耗很高,做标王点击很少?

第二,营销宝和标王的匹配方式不一样。

这一点官方没有明确说明,只是过去我们自己操作的体会。

标王,是精确匹配,也就是说,要求词一模一样才展现,比如,“除尘器 工业”和“除尘器工业”,中间只差一个空格,但是,抱歉,只能是你买哪个词就展现那个词。

营销宝,接近于短语精确,词组变换一下顺序,多一个空格少一个空格,都是可以正常匹配出来。

结语

阿里巴巴整个付费推广体系,很多地方解释的都不透彻,并且有些内容介绍的入口也不好找,所以我分析的这两点,也未必就完全是对的。

但不管造成这种数据差异的原因是什么,对出现这个问题的店铺来说,标王和营销宝到底哪个更值得投入,结论一目了然。

有些没有阿里巴巴店铺实操经验的老师,总是颇有自信的让他们的学员能买标王就不要考虑营销宝。这是非常非常武断的!你必须要亲自去尝试,实践才能出真知。这个过程也许要好几个月,但没办法,没有其他捷径!

 

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